四项举措奠定夜郎古酒业品牌战略“加速跑”

      从2021年初的持续狂热到年末的理性认知趋势，酱酒正迈入一个发展新阶段。作为酱酒阵营中的关键力量与优势品牌，夜郎古不仅具备抵御风险波动与穿透周期发展的核心竞争力，更凭借自身的独有特性走出了一条难以复制的道路。

       2021年，夜郎古味觉盛宴广泛落地、夜郎酒谷3A景区顺利授牌、发布鲁豫双十亿战略目标、销售业绩增长500%、品牌战略焕新升级，以“人生从容，更爱晚熟的酱香”刷新行业对夜郎古的品牌认知……

       2021年的夜郎古酒业无疑是酱酒市场绝对的热门，是被行业看好的一个优秀典型。而伴随着酱酒热逐步向品牌热进阶，夜郎古构建“人生从容，更爱晚熟的酱香”的IP，也将助力其在酱酒品牌竞争赛道上加速“豹变”，展现出腾飞的姿态。

举措一：借消费者培育，实现文化体验的深度传递

      文化是夜郎古酒业自身蕴含的底气，也是夜郎古酒业的重要战略。2021年，夜郎古以味觉盛宴、夜郎酒谷为载体实现夜郎文化的深度传递。

      一方面，以味觉盛宴链接全国各地消费者。自2021年3月份以来，味觉盛宴不断在华东、华中、华南、西北等市场落地，全景展现中国酱酒艺术之美，在全国化的进程中“大国工匠· 艺术酱香”的品牌文化主张越来越受到市场和消费者的认可，酒道文化与夜郎文化的艺术呈现，为消费者、为行业提供了一场饕餮盛宴。

      另一方面，以夜郎酒谷传递企业文化与产区意识。9月8日，夜郎酒谷3A景区授牌仪式在仁怀市名酒工业园区夜郎古酒业顺利揭牌，夜郎古酒旅并举的发展态势也基本形成。这个酒旅一体化的大型综合酒庄为消费者深入了解夜郎古酒的情景生态、历史文化、工艺技艺提供了载体。

    业内周刊糖酒快讯认为，夜郎古酒业的文化不仅是以余方强董事长为代表的酿酒工匠精神，也是艺术酱酒的深沉内涵，作为夜郎古酒业发展的重要战略，文化为夜郎古酒业的发展积淀了充足的势能。

举措二：夯实高端竞争赛道，战略大单品势能已成

“2021年8月1日起，夜郎古品牌酒全系产品招商价上调10%-20%；11月18日，夜郎古酒不再接收夜郎古大金奖收款、下单及供货。”

      刚刚过去的2021年，为进一步推进夜郎古大金奖大单品战略、保障市场可持续发展，夜郎古酒业发布了多则调价、控货的红头文件，在市场建设中精耕细作，夜郎古大金奖在中高端市场的份额持续扩大，市场影响力显著增强。

      作为夜郎古酒业高端价值定位与品质输出的载体，夜郎古大金奖传承了夜郎古国千年的枸酱技艺，基于匠心、超越传统、融入美学。有经销商评价到：“辨识度高、卖点清晰、品质卓越……夜郎古大金奖是夜郎古酒业匠心的体现、艺术的表达。”

       作为夜郎古酒业“攻城略地”的重要武器，夜郎古大金奖是夜郎古酒业聚焦高端竞争赛道的王牌。夜郎古酒业深度挖掘夜郎古大金奖的品牌价值，着力打造夜郎古大金奖战略单品，以大金奖抢占高端酱酒市场份额，在对高端产品的打造下，加速跻身酱酒第二阵营。

       有行业专家表示：“在未来酱酒市场，大单品即是企业的核心竞争力。因此夜郎古依托大金奖的发力，还将继续获得高效的成长动能。”

举措三：市场建设加速前行，全年增长500%

   此前，有观点表示：“在消费升级的时代背景下，中高端白酒消费需求增加，酱香酒消费热潮在全国范围内快速兴起。新势力酱酒企业成长空间和长期经营价值巨大，处于‘豹变’阶段的夜郎古酒业成长潜力不可小觑。”

     2021年，夜郎古酒业已“实现全国招商300余家；成功打造‘味觉盛宴’大型IP，并登陆20+城市；销售额破10亿元，同比增长500%”这样一份满意的答卷印证了这一预判。

     据了解，2021年夜郎古在华东、华中、华南、西北等市场取得重大突破，特别是成功打造了山东、河南样本市场打造，并在9月底发布了“鲁豫双十亿”战略规划，暨在2024年最晚不超过2025年在河南、山东市场分别实现10亿营收。

      对于夜郎古而言，在山东、河南市场的样板打造是其在全国化布局的阶段性胜利，而在“十四五”末期双十亿战略的达成更将为夜郎古酒业的“豹变”提供新的爆发点。

      此外，在权威机构的评选中，夜郎古酒以95.68亿元品牌价值荣膺中国酱酒企业十强企业，成功实现了之前“争做酱酒十强”的目标规划。

      总体来看，2021年夜郎古酒业在市场基础建设方面扎实推进，品牌全国化布局趋于完善，市场表现上收获高增速，品牌影响力稳步提升。

举措四：年终压轴，打响品牌战略焕新信号

      2021年是夜郎古品牌元年，亦是夜郎古的豹变之年。作为酱酒黄金赛道的种子选手，夜郎古品牌影响力日益增加，是经销商新一轮周期中的优质选择之一。

     这一年，夜郎古酒业接连做出冠名高铁列车、建立酒道馆、打造“味觉盛宴”行走的IP等动作之外，最令行业欣喜的是在年终跨越之际，夜郎古发布了全新的品牌战略——“人生从容，更爱晚熟的酱香！”

      从“中国高端酱酒”到“大国工匠·艺术酱香”，再到“人生从容，更爱晚熟的酱香”，夜郎古酒业的品牌战略在革新中深化与升华，在人的从容与酒的晚熟结合中凝练出全新的品牌释义。同时也诞生了与之匹配的战略目标：向“中国酱酒五朵金花、酱酒上市企业、百年著名品牌”前行。

      好的酱香酒都是时间的朋友，虽然晚熟，但历久弥新、醇香怡人。 晚熟的夜郎古酒预示着其厚重、老熟、丰富的口感。

     夜郎古酒业“晚熟的酱香”这一差异化的占位，涵盖着其在艺术沉淀基础之上增添的品质内涵，表达的是夜郎古酒业更深层次的品牌价值诉求。

      2021年，夜郎古酒在文化建设、产品打造、市场建设、发展战略等层面稳步前行，实现了产业规模、品牌影响等方面的全面升级，其规模和结构迭代超乎预期。踏上2022的新征程，夜郎古仍将阔步前行，向“更高、更快、更强”迈进。