没有故事的迪士尼“玲娜贝儿”为何出圈？

星空蓝的大眼睛、又大又蓬松的狐狸尾巴、傲娇又可爱的小动作……她就是上海迪士尼9月29日发布的新IP形象“玲娜贝儿”。自诞生之日起，玲娜贝儿便收获了大批粉丝，周边产品断货、粉丝排队五个小时去跟它合照、原价219元的公仔转手价格暴涨10倍，依然一个难求。火爆程度令人意想不到。

图源：上海迪士尼度假区微博

玲娜贝儿是迪士尼第一个纯中国血统的形象IP，在上海迪士尼全球首发，其他地区要到明年才会有。本土化的玲娜贝儿讲着一口流利的上海话，而上海迪士尼位于川沙镇，这让她拥有了一个新的中国名字——“川沙妲己”，充满了可被解读的故事空间。可以说，她出圈的种种细节为本土主题公园的IP打造之路提供了新的视野与参考角度，不过要想使这一网红IP焕发长久的活力，更需要优质的故事内核，以及故事的扩展和延续性。