贵阳打造“赛事经济”新标杆，全民参与贵马，人人皆可完赛

为打造促进体育消费和赛事经济试点城市，5月17日，市体育局联动市商务局及贵阳部分核心商圈，正式启动“寻宝商圈·畅跑贵马”2025贵阳马拉松商圈打卡活动。活动自开启以来，万达广场、万象汇、青云市集、杉杉奥特莱斯等13家知名商圈积极响应，通过“线上宣发、线下寻迹、商圈打卡”的创新模式，将马拉松文化积极融入城市消费场景，助力贵阳打造“赛事经济”新标杆，为“爽爽贵阳·生态领跑”画上鲜活底色。

以赛为媒，激活商圈消费新动能

作为2025贵阳马拉松的重要预热活动，“寻宝商圈·畅跑贵马”以“体育惠民、商圈赋能、城市出圈”为目标，打破传统赛事时空限制，有效串联贵阳核心商圈。市民在指定打卡点完成拍照并发布指定社交媒体平台，即可获取贵马专属福利。截至目前，贵阳马拉松组委会及各商圈累计投入福利总价值超百万元，包括贵马直通名额、纪念奖牌、参赛服或运动装备、品牌文创产品、消费折扣等，极大地调动了市民的参与热情。

活动积极营造浓厚的马拉松赛事氛围，设置创意打卡点500余个。贵阳各商圈电子屏幕全天候滚动播放贵马主题宣传内容，日均覆盖客流量超30万人次，并将赛事热度有效延伸至夜间消费时段。贵阳马拉松通过官方公众号、短视频平台宣传、KOL参与打卡等方式，持续为商圈引入客流，“线上+线下”场景融合，有力推动实现“全民参与贵马，人人皆可完赛”的办赛理念。

贵阳马拉松赛作为贵阳市重点打造的“奔跑贵阳”IP赛事核心项目，正日益成为推动商圈消费升级的重要引擎。截至6月5日，活动累计参与人次已突破63万，全网相关话题总曝光量达7亿次。活动期间，参与商圈在节假日整体客流量较去年同期提升26%，合作品牌销售额峰值增幅达42%，部分商户单日消费额环比增长超过68%，初步形成了“流量有效转化为消费”的良性循环态势，赛事IP赋能商圈的“乘数效应”显现。

创新玩法，全民共享“奔跑贵阳”

本次活动设计注重趣味性与互动性，市民可通过“贵阳体育”或“贵阳马拉松”官方公众号查询打卡地图与活动细则，前往参与商圈的指定打卡点完成拍照打卡任务。主打卡点的大型主题桁架喷绘成为市民喜爱的合影背景；副打卡点深入合作商户店内，消费者与“贵马”主题宣传内容合影，参与扫码抽取奖品活动，在享受餐饮、购物优惠的同时，有机会获取贵马直通名额、纪念奖牌、参赛服装及运动装备等奖励。

据统计，青云市集以131家商户参与位列首位，发放奖品数万份，其融合本土市井文化与马拉松赛事元素的特色，成为市民游客的热门打卡点。全民参与的热潮有力拉动了贵阳消费经济的增长，让“奔跑贵阳”的城市活力与赛事经济的蓬勃势头相互激荡、相得益彰。

多方联动，共筑文体旅商融合发展

2025年贵阳马拉松成功获得世界田联精英标牌赛事认证后，市体育局立足“体育+消费”的赛事经济创新思路，积极促成体育赛事与商圈资源的跨界联动。各级媒体平台积极报道本次活动进展，共同推动体育动能转化为消费新引擎。各商圈管理单位广泛动员，鼓励商家推出联名优惠活动，携手构建文化、体育、旅游、商业融合发展的立体化消费生态。此次活动是贵阳探索将大型赛事流量转化为经济增量的一次重要实践，为加快建设区域性国际消费中心城市提供了有效助力。

随着6月16日收官在即，市体育局将持续巩固深化与各商圈合作，优先支持深度参与本次活动的商圈继续融入赛事体系，并通过商圈电子屏幕持续营造赛事氛围。本次活动让本地市民享受了体育赛事进商圈的福利，也使外地市民提前体验到“跑一场马，爱一座城”的城市魅力。

“寻宝商圈·畅跑贵马”作为贵阳马拉松赛前的重要预热活动，也是一场全民共享的城市嘉年华。活动中，运动精神与商业活力交融，市民热情与城市发展共鸣，共同绘制以体育为引擎的贵阳文旅商融合发展新篇章，助力爽爽贵阳以更加开放的姿态迈向世界。

来源：贵阳体育