动静荐书丨《“村超”密码》：解开贵州“村超”700亿流量背后的密码

《“村超”密码》

2023年的夏天，贵州榕江县，因为一场足球赛事火爆出圈。是什么让这个小城一夜之间名满天下？是什么让无数游客对它心之神往？是什么让众多媒体对其争相报道？今天，我们一起来解开“村超”破圈的密码。

多彩民俗与竞技体育的碰撞

“村超”，是一场球员与球迷的大联欢，但更像是一次多民族同胞的大聚会。赛场内外，有身着民族服饰的各族同胞，脸上都洋溢着幸福、淳朴的笑容在载歌载舞，好不热闹。在“村超”赛场上，有极富地方特色和民族风格的非遗展示、歌舞表演，并以啦啦队、中场秀等形式呈现在观众面前，引发满场欢呼。赛场内，动听的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飞歌、曼妙多姿的苗族芦笙舞和盛装踩鼓舞等将气氛一次又一次推向高潮。激情的现代体育运动与多彩的“最炫民族风”在这里实现了完美的融合。

人才汇聚与流量稳增的加持

优秀的人才是“村超”保持高水平和吸引力的基础。“村超”IP的火爆出圈便是民间策划人才的创意想法与金点子汇集的结晶，它集结许多优秀知名的球员、教练、运营人员与媒体人员于此为其“加码注量”，提升了“村超”的专业性和影响力。

“村超”的爆红还得益于新媒体平台的广泛传播，使其迅速成为公众关注的焦点。而它也在不断优化、积极应对变化，相信“村超”的热度将会继续持续，并在未来发挥出更大的社会价值和经济价值。

政府与民众的双向奔赴

“村超”的主角是村民，赛事发起、赛程安排、节目表演、奖励奖品等均是村民自发组织、自行实施，从球员到裁判员都是当地村民，大小事都由村民说了算，因此“村超”的奖励就别具特色，以村民们自养的家禽作为奖品的颁奖视频一经发布到网上，满满的反差感引起了广大网友的热议，并走红全网。当地政府则专注于营造浓厚的比赛环境氛围、为游客提供安全可靠的服务，保证乡村赛事的原汁原味。政府与民众的完美配合、双向奔赴为“村超”如火如荼地进行提供了最为坚实的保障。

通过《“村超”密码》这本书，我知道“村超”居高不下的热度，是源于它的不断创新和在不断提升赛事的吸引力，而吸引力就在于它将足球与当地民族文化、非遗文化、特色美食等元素相结合，形成了独特的文化体验。“村超”出圈的过程，其实就是当地群众把风行的体育运动与独有的民族文化结合起来融合创新的过程；是放手让全民参与、让群众当主角的过程；是推动媒体融合传播，广泛提升传播力、影响力的过程。通过“村超”这一平台，将快乐的理念渗透到每一个角落，让足球成为连接村民情感的纽带，让文化成为推动经济发展的动力。希望以后像“村超”这样破圈的案例越来越多，通过全民参与“找乐子”，提升民众的生活质量，让乡村振兴的道路开满鲜花。

作者简介

欧阳章伟，贵州镇远人，“村超”IP策划人，“村超”传播总策划，贵州山呷呷集团董事长，拥有11年互联网行业从业经验，擅长品牌策划、新媒体电商、文旅营销。

王永杰，贵州仁怀人，“村超”IP核心发起人，“村超”新媒体传播负责人，长期从事党政对外宣传和城市文旅营销工作，在如何将传播力变为文化软实力和经济发展生产力方面有着独特的见解和深度的实践。

书友读后感

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