故事之声•推荐 | 《中国诗词大会》启动诗词文化IP运营 演绎“文化当自强 生活有诗意”

近日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会（以下简称“文旅博览会”）在武汉国际博览中心举办，上千余家国内外文旅机构和企业参会参展。本届文旅博览会以“美丽中国 美好生活”为主题，聚焦文旅行业最新发展趋势和新技术、新产品、新模式的集中展示，其中不乏耳熟能详、深受消费者喜爱的文旅精品。作为全国首屈一指的现象级文化精品节目《中国诗词大会》首次参加博览会，不仅为现场观众打造身临其境的中国首个诗词元宇宙，同时在会上启动诗词IP文化运营，全方位宽领域多层次地传播中国诗词传统文化。

《中国诗词大会》是由教育部、国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台联合推出的大型诗词文化盛宴，其汇聚国内顶级专家学者担任节目嘉宾，节目以出题、答题的形式，赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美，旨在弘扬中华优秀传统文化。凭借丰富多彩的赛制形式和沉浸式演绎，自2016年开播以来深受广大观众喜爱。

“诗词+城市文化”文化IP助力诗意城市

文化是城市的灵魂，2023年《中国诗词大会》将在部分城市落地，以多种形式与城市进行合作，共创、共赢、共建文化旅游IP。通过走进各地开展特别版节目录制、诗词大会海选、诗词元宇宙展览、诗词衍生品合作等系列活动，为文明城市创建助力，为县域经济发展赋能，以诗词IP带动当地文化建设。在发布会启动诗词IP文化运营后，《中国诗词大会》将与以胶州为代表的部分城市，达成诗词文化IP落地合作，落实以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。

“诗词+衍生产品”文创产品点亮诗意生活

诗意文创产品系列用视觉化展现诗词之美，围绕“人生自有诗意”，打造覆盖生活起居、人文哲学、自然万物的主题内容，首推“一杯好诗”系列，旨在“诗意生活，从每天一杯好诗开始”，该系列与中国极具代表性的茶源地标安吉和普洱进行联名合作，融合一批中国非遗传承人，以“产品+艺术力量”传递家国情怀，延展诗词与现实生活的连接，通过产品赏诗词之美、品生活之趣。

手办经济在当下火爆出圈，诗词IP进入手办市场，研发诗词古偶天团•数字手办系列，其中有以宋代著名文学家“苏轼”为IP原型，开发出的Q版“苏轼”实体数字手办。用户接入手办内嵌程序后，即可通过活泼生动的动画影像了解中国著名诗人“苏轼”的前世今生。通过手机与手办碰一碰，即可接入中国诗词大会数字世界。

“诗词+教育研学”传统文化绵延诗意传承

诗词IP融入教育。《中国诗词大会》将与未来网举办的“中国少年说”演讲活动展开合作，邀请中国诗词大会的嘉宾和选手担任“中国少年说”的评委，活动覆盖全国28个省市的万余所中小学，深度发掘少年儿童对诗词和传统文化的独特理解，进一步增强青少年对中国优秀文化的认同和自信，让更多的人了解中国文化、感受中国精神，积极传播中国传统文化。此外，还将试水诗词研学基地，打造沉浸式的诗词体验空间。在“研学热”和“国潮风”的碰撞影响下，双方将探索“文化IP+文旅+教育”的融合模式，共建中国首个诗词文化产业研学基地。

“诗词+科技创新”虚拟空间延展诗意体验

诗词文化IP将与元宇宙科技结合，配合诗词IP城市落地，推出诗词元宇宙展，梳理当地文化诗人、诗品、诗景、诗脉，通过VR、AR等虚拟互动技术结合美学空间的艺术设计，形成数字沉浸式诗词体验空间。以“技术+艺术+文化”的方式再现当地诗意文旅，在全国各城市形成文化巡展，形成全国展演品牌。

在本届文旅博览会上，《中国诗词大会》栏目展区融入元宇宙科技体验，整体结构造型以“S”型为主体结构，灵感来自中国传统书画长卷的美学形态。展台顶部亦为帷幔长卷设计，在结构上与地面造型保持整体统一，以体现“同源共流、合而为一”的中华传统文化特点。展区主打“诗词元宇宙”概念，将“思想+文化+科技”完美融合，把中国传统美学与现代AR、VR技术相结合，构建沉浸式诗意美学空间。展区还设置了AR互动游览区、沉浸式VR体验区和诗词互动游戏区，观众可以与虚拟导游现场互动，在山水风光中体会诗词的意境以及在游戏中加深对诗词文化的理解。

“诗词+交旅业态”文化IP赋能交通新业态

当前文化IP助推传统业态转型发展的新业态不断涌现，诗词文化IP将走进传统基建行业与中国交建合作，推出诗词服务区、最美诗词公路、诗词营地、诗词房车等文化交旅系列，以文化软实力塑造交旅新业态，促进文化和交通深度融合，盘活路域资产，延展路域经济。

近年来，全国文化产业保持平稳增长态势，文化新业态行业发展韧性持续增强，文化产业已成为我国经济发展的新动能。在一系列文化政策助推下，以优秀传统文化代表的诗词文化IP，将被赋予更多时代内涵和多元呈现形式，北京长江文化将坚定立足“文化IP的孵化运营商”的定位，助力诗词IP孵化运营，共同演绎“文化当自强 生活有诗意”。