乡村振兴中的传媒力量|旅拍 古镇经济“新活力”OR商业“脉动力”

在当今旅游发展的潮流中，旅拍作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为许多游客追逐的热门选择。而对于拥有丰富历史文化和独特建筑风貌的青岩古镇来说，旅拍的兴起无疑带来了新的机遇和挑战。

（顾乡南 摄）

2005年，青岩古镇就被建设部、国家文物局公布为第二批中国历史文化名镇。近年来，随着文旅发展的热潮，青岩古镇成为贵阳网红打卡点，旅游人数和收入持续增长。旅游人次从2011年80万人次增加到2019年870万人次，旅游收入从10亿元增加到11.8亿元，创造了9年增10倍的奇迹。

石板路、石牌坊、古城墙以及独具特色的民居，共同构成了一幅充满古朴韵味的画卷。也正因如此，青岩古镇成为了众多旅拍爱好者的心仪之地。

旅拍热潮激活古镇经济新引擎

古镇街区内，十步一间的民族服饰租赁店，身着各式民族服饰、头戴精美簪花的游客络绎不绝，摄影师们则忙不迭地捕捉每一个动人瞬间。随着社交媒体的蓬勃发展和人们生活水平的提高，旅游方式发生了深刻的变革。游客不再满足于简单的走马观花，而是渴望更深入、更个性化的体验。旅拍作为一种将旅游与摄影完美结合的方式，应运而生，并在青岩古镇迅速崛起。

《2023年中国旅拍产业全景分析报告》显示，目前“旅拍”已成为旅游业中的一个单独市场。除了传统的婚纱旅拍，受到越来越多游客追捧的还有旅行写真、亲子旅拍等。与此同时，我国旅拍行业市场规模不断扩大，有数据显示2023年中国旅拍市场规模达到近400亿。各式各样的地域风格旅拍也是在这个过程中被商家与游客逐渐发掘出来的。向贵阳青岩古镇景区管理有限公司市场营销部了解到，截至目前，古镇景区内已有上百家旅拍店。

（顾乡南 摄）

过去，游客们来到古镇，往往只是匆匆游览，停留时间较短，消费也相对有限。而随着旅拍的兴起，越来越多的游客为了拍摄出满意的照片，愿意在古镇停留更长的时间。他们不仅需要住宿、餐饮，还会租赁特色服装、聘请专业摄影师，甚至购买当地的手工艺品作为拍摄道具。这一系列的消费行为直接带动了古镇相关产业的发展，为当地居民创造了更多的就业机会和收入来源。据当地一家旅拍工作室的负责人介绍，他们的业务在近几年呈现出爆发式增长的态势。特别是在旅游旺季，每天都能接到二十多单的拍摄业务。每月营业额维持在6到8万以上。服饰设计基本以贵州少数民族元素展开，同时融合近年兴起的泉州簪花，马面裙等。

这些旅拍工作室的兴起，不仅吸引了专业摄影师的入驻，还带动了化妆师、服装师等相关从业人员的就业。同时，为了满足旅拍游客的需求，古镇上的民宿和客栈也纷纷进行了升级改造，提供更加个性化和优质的服务。截止2022年数据显示，近5年来景区内82%的居民所拥有的耕地在减少，51%的居民的林地面积也有所减少。上述农用地主要是被征用转变为商业用地和交通用地，以此解决游客住、食、娱、购等方面的需求。 可一些原本闲置的传统民居经过改造后，成为了独具特色的旅拍民宿，不仅提高了房屋的利用率，也增加了居民的收入。

（杨雯雯 摄）

旅拍发展成为古镇商业化加速器

然而，旅拍的繁荣也在一定程度上加速了青岩古镇的商业化进程。为了迎合旅拍游客的需求，一些原本宁静的小巷被改造成了商业步行街，店铺林立，出售着各种与旅拍相关的商品。随着旅拍市场的不断扩大，一些商家开始嗅到商机，纷纷推出与旅拍相关的商业服务。例如，古镇内出现了专门提供古装租赁、摄影道具等服务的店铺，甚至有些客栈和酒店也提供定制化的旅拍套餐。这些商业服务的涌现，虽然丰富了游客的体验，但也让古镇的商业气息愈发浓厚。一些古老的建筑被重新装修，失去了原有的古朴韵味。此外，由于旅拍游客的大量涌入，古镇在旅游旺季常常人满为患，给当地的环境和基础设施带来了巨大的压力。

(熊晓晓 摄)

退休后从北京来旅游的张大爷说：“我知道这里是5A级景区，特意来玩的。但是这里商业化还是蛮严重的，有些古迹看上去都有点被损坏了。那个小长城的地都被磨得光亮。”

过度商业化的趋势可能对古镇的原有风貌和文化造成一定程度的破坏。为了满足旅拍的需求，一些商家可能会对古建筑进行不当的改造或装饰，影响了古镇的历史真实性和完整性。同时，部分旅拍从业者的不规范行为也可能影响游客的体验。一些摄影师为了追求拍摄效果，可能会占用公共空间，影响其他游客的正常游览；还有一些从业者可能存在乱收费、服务质量参差不齐等问题。

在古镇的核心区域，曾经的宁静被“咔嚓咔嚓”“好！笑一下”“来，望这边看”……所取代。一些传统的手工艺品店为了追求更高的利润，开始大量生产和销售同质化的旅游纪念品，而真正具有地方特色和文化内涵的手工艺品却逐渐减少。一些居民为了将房屋出租给旅拍工作室或商业店铺，纷纷搬离了古镇，导致古镇的原住居民比例逐渐下降，传统文化的传承也面临着困境。

旅拍助力古镇焕生机 ，商业化浪潮下需冷静

面对旅拍带来的机遇和挑战，青岩古镇的管理者和居民也在积极探索着平衡发展的道路。一方面，加强对古镇的规划和管理，划定旅拍的特定区域，限制商业开发的规模和范围，保护古镇的原始风貌和文化特色。另一方面，通过举办各种文化活动，加强对传统文化的传承和宣传，提高居民和游客对古镇文化的认知和保护意识。

（杨雯雯 摄）

一位在古镇生活了多年的居民表示：“旅拍确实给我们带来了经济上的好处，但我们也希望能够在发展的同时，保留住古镇的灵魂。我们不希望看到古镇因为过度商业化而失去了它原本的魅力。”贵州财经大学乡村振兴战略研究所关于青岩古镇居民的调研了解到，当地居民60%的家庭的收入由旅游经营所得。

总的来说，旅拍对于青岩古镇的经济发展既是新的活力源泉，也在一定程度上成为了商业化的脉动力。如何在充分利用旅拍带来的机遇的同时，有效遏制商业化带来的负面影响，实现古镇经济、文化和社会的可持续发展，是摆在青岩古镇面前的一道重要课题。只有找到这一平衡点，青岩古镇才能在旅拍的浪潮中继续绽放光彩，传承历史，迎接未来。

文字：李柔 匡化 陈玉焦 周婉娟 顾乡南 杨金艳 熊晓晓
图片：顾乡南 杨雯雯
指导老师：李娟 何洁 钟华
出品：贵州民族大学传媒学院
贵州民族大学教务处