酒业动静丨肖竹青评i茅台推新即时配送服务：白酒数字零售迈入新阶段

9月30日上午，i茅台APP在原有“快递配送”与“门店自提”基础上，正式推出“即时配送”服务。飞天53%vol 1L贵州茅台酒及53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）成为首批支持该服务的产品，实现“最快30分钟送达”，覆盖全国1400家授权门店周边10公里范围。

消费者在选购过程中，可根据需要预约配送时间与地点，轻松应对家宴欢聚、商务接待等多种场景，享受“准时达、随心约”的品鉴体验。

中国酒业独立评论人肖竹青对此评论指出，i茅台此次推出即时零售服务，标志着白酒行业在数字化转型中迈出关键一步，并将对行业生态带来积极影响。

他认为，i茅台开展即时零售具备多方面优势。

首先，通过自有平台统一品牌输出，实现了产品全程可追溯，强化了品牌控制力与用户体验的一致性；同时，平台能直接获取用户购买偏好、消费频次等行为数据，为精准营销和产品开发提供有力支撑；此外，依托专属服务与福利机制，有效增强了用户粘性与响应效率；且该模式还能与传统经销商形成互补，为线下引流，构建共赢生态。

据了解，i茅台已构建覆盖全国80%县区的终端网络，消费者可便捷查询1400家授权门店信息，实现“保真购酒”。

但肖竹青也指出，相较于美团、京东等成熟平台，自有平台需承担更高的引流与用户获取成本；此外，i茅台物流配送体系在偏远地区覆盖仍显不足，短期内难以比肩专业即时零售平台的服务广度。

关于白酒行业即时零售的整体趋势，肖竹青认为，目前行业尚处于探索初期，尚未形成统一模式，各品牌正依据自身战略选择差异化路径。在这一过程中，技术与物流建设成为推进关键，而服务则日益围绕消费者体验展开，线上线下深度融合正成为主流方向。

而贵州茅台此次通过自有平台布局即时零售，不仅是其数字化战略的重要落子，提升了品牌的市场竞争力，也为整个白酒行业提供了示范性探索，进一步推动行业朝着“即时化、精准化、融合化”方向发展。