家电家居“以旧换新”补贴和服务双向拉动电商市场回暖

2024年618大促落幕，节奏方面，各平台在本届618大促中均取消预售制，活动周期表现则分化明显。

京东、抖音、小红书在2023年的日程基础上剔除预售期，节奏更显紧凑。淘天、快手、拼多多、唯品会新增预热期等活动，活动全程延长至1个月以上。折扣力度方面，本届618折扣力度基本一致，满300减50仍是主流促销手段，淘系、抖音均保留官方立减的单件折扣玩法，减少计算环节，优化用户体验。用户服务方面，天猫、抖音均将运费险为活动商品的必选服务，京东进一步升级大件商品运费险等服务。

618大促延续必选优于可选趋势，根据星图数据，需求相对刚性的洗护清洁品类GMV增速同比+4.9%，粮油调味同比+4.8%，而可选属性较强的美妆护肤同比-13.0%，香水彩妆同比-14.2%，两品类均呈现出国产替代趋势。此外，家电家居在“以旧换新”补贴和服务拉动下表现相对亮眼。

在政策支持下，叠加“618”消费旺季，家电以旧换新消费热度迅速升温。6月15日，青岛市消费品以旧换新补贴正式发放；杭州新一轮消费补贴同步来袭；北京消费者可以于6月30日前领取绿色智能消费品以旧换新补贴，400余家线下家电门店参与其中。另外，成都、日照也均于近日启动了家电消费相关补贴活动。

6月18日，国家发展改革委新闻发言人李超表示，今年1月份至5月份，主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，以旧换新成为推动家电消费增长的重要因素。　　

截至目前，北京、湖北、江苏、四川等地以旧换新实施细则已逐步落地，产业链企业加大推进家电以旧换新力度，持续在扩范围、强链条、促消费上下功夫，为家电市场注入新活力，成为刺激内需、拉动经济增长的重要一环。