大学生电商“搭台”，三都马尾绣“触网”拓销

非遗搭上电商快车，青春力量助力乡村振兴。近日，贵州食品工程职业学院的青年学子发挥电商专业优势，走进三都县，为当地非遗马尾绣工坊量身打造电商运营方案，让传统手工艺通过数字渠道焕发新生机。

7月14日，贵州食品工程职业学院青声同音志愿服务团来到三都县韦桃花水族马尾绣博物馆，针对绣娘们线上运营经验欠缺、产品展示效果不佳、营销能力薄弱等实际问题，开展精准电商帮扶。

“像我们拍产品的话，第一步先把背景图选出来，如果说单纯的把一个产品放在这种玻璃，或者是像这种木色的环境中，它的背景就会显得比较杂，看起来没那么有质感，当我们选好一块布，不管这块布是什么颜色，只要是纯色的就可以，不能选背景有很多花纹，不然后期做产品图那时候不好P。”贵州食品工程职业学院网络营销与直播电商专业学生陈健说。

志愿者们结合网络营销与直播电商专业所学，为工坊定制专属电商提升方案，手把手指导绣娘们进行抖音店铺视觉装修、页面优化，围绕马尾绣文创手镯、耳环、冰箱贴、服饰等产品，开展实景拍摄、后期制作教学，将传统工艺与现代审美融合，打造出兼具文化内涵与商业吸引力的产品详情页，全面提升店铺视觉呈现效果。

为破解非遗产品推广难题，志愿者们运用专业FABE销售法则，提炼马尾绣文化特色与产品亮点，编写通俗易懂、感染力强的销售话术库，帮助工坊精准对接市场需求。

“因为‘贵州村马’我们来到三都，被这里丰富的水族文化深深吸引。在走访国家级非遗传承人韦桃花老师的马尾绣工坊时，我们发现，工坊的线上运营存在一些痛点。结合我们的专业所学，帮工坊进行选品、产品拍摄，美化，上架，营销。希望助力非遗马尾绣打通线上销售渠道，让更多人看到并爱上这项古老技艺！”贵州食品工程职业学院网络营销与直播电商专业学生李洁诗宇说。

经过专业帮扶，韦桃花马尾绣抖音店铺运营面貌焕然一新，店铺综合评分显著提升，有效解决了工坊线上经营难题。

“真的特别感谢各位老师，之前我选品不会挑，拍照拍不好，P图、上架更是一头雾水，完全不知道怎么吸引顾客。多亏老师们一点点手把手带着我学，把每个步骤都讲得明明白白。现在我终于理顺了所有环节，心里特别踏实。很感激老师们毫无保留地帮忙，我一定会好好干，用好学到的本事线上线下拓宽马尾绣销路。”韦桃花马尾绣工作室绣娘覃毅柔说。

此次活动，既让非遗技艺借助电商拓宽销路，也让青年学子在社会实践中把专业知识转化为服务社会的能力，以青春智慧为非遗传承和乡村振兴注入数字新动能。

 （三都融媒：李荣发、张义坤）