红色贵州·创作者说丨郭超：红色文创要有感染力，要让大家觉得有意思

“团队从一开始就确立了以字体创意为核心的创作方向，力求在市面上同质化严重的红色文创中，走出一条差异化的路。”金奖作品《红色遵义系列文创》创作者郭超告诉记者，最大的挑战来自红色文创严格的内容审核规范，设计师很难完全放开手脚自由发挥，必须找到一个精准的平衡点：既要杜绝过度娱乐化，避免任何可能的歧义，又要贴合年轻群体的审美偏好。好在团队在这方面积累了丰富的经验，最终顺利化解了这些难题。

获奖系列作品

该团队曾在遵义红军街打造过一面打卡墙，整面墙体铺满了108颗发光五角星，每颗五角星内嵌有一个姓氏，主题取名为“我姓红星”，墙面正中则突出“遵义”两个大字。有趣的是，墙体尚未完工，路过的游客便已纷纷上前打卡；正式落成后，每天前来拍照留念的人更是络绎不绝。受这个创意启发，团队顺势开发出“我姓红星”百家姓徽章，如今在遵义会议会址纪念馆的文创店里，这款产品的销量一直稳居首位。

在郭超看来，文创产品的根基在于对文化内核的深度挖掘，这方面有大量史料可供参考。真正的难点，是如何将厚重的红色文化转化为通俗易懂的设计语言，让产品具备独特的感染力，并获得市场的认可。

遵义1935本子

红色文创的消费群体以年轻人为主，因此团队的设计思路始终是：传递红色精神与正向力量，引发大众共鸣，同时摒弃生硬的说教模式。以一款红色盖章本为例，团队将“为人民服务”衍生为创意文案“为人民盖章”，并配上二级文案“为人民盖章，工作不心慌”。这样一来，既呼应了党员干部履职为民的初心，又贴合了盖章本本身的产品属性，不同年龄段的人看到后都能会心一笑。

该系列产品已在遵义会议会址纪念馆上架销售一年多，市场反响持续向好，多次补货。不少党员干部会主动选购，各类党组织会议也常将其作为伴手礼。郭超透露，当初计划入驻纪念馆售卖时，团队也曾担心审核难以通过，没想到最终顺利获批。在他看来，“为人民盖章”的巧思，既能时刻提醒党员干部牢记使命，又兼具思想教育意义和趣味性。

团队合照

郭超还提到，在遵义会议会址纪念馆，红色文创长期位居文创销售前列。对文创产品而言，市场的真实反馈最具说服力。“毕竟团队打造的是面向大众的文创消费品，而非纯粹的艺术创作。”

长期担任多地设计赛事评委，郭超对红色文创的获奖难度深有体会。他说，核心难点始终在于把握好严肃性与创意表达之间的边界。而此次获奖，恰恰证明了团队已经具备了成熟的项目平衡能力，能够兼顾市场需求与艺术表达。这既坚定了他们现有的创作方向，也让他们更有信心持续打造更多优质的红色文创作品。

对于那些未来想把红色文化与文创设计结合起来的新人，郭超表示：要学会站在消费者的视角去做设计，既要深耕红色文化、持续调研市场，也要明晰创作的红线与规范。在规则框架内发挥创意，做红色文创同样能收获很多乐趣。