“国际认知发生深刻转变”——《贵州文旅国际形象研究报告》发布

11月10日，由贵州广播电视台国际传播中心联合环球时报社舆情中心共同完成的《贵州文旅国际形象研究报告》正式发布。报告显示，近年来海外涉黔认知发生深刻转变，贵州的国际形象正从早期的“秘境”意象，演进为“传统与现代交融、生态与发展共生”的复合形象。

入境旅游市场回暖，贵州IP持续释放潜力

当前，一系列入境便利化政策效应不断释放，国际游客来华热度持续攀升。贵州凭借独特的山地生态与旅游资源、世界级桥梁工程，以及“村超”“村BA”等具有广泛影响力的民间文化IP，在国际社会积累了可观声量。然而，声量并不等同于认知。省域国际传播正从“有没有”的声量积攒，转向讲求“好不好”“准不准”的质效提升。

为厘清贵州文旅国际形象的现实坐标，本次研究以境外涉黔舆情信息为核心观测样本，通过精细化编码与量化分析，为研判提供数据支撑。研究历时6个月，筛选出数万条核心报道与关键帖文，分析其叙事角度、焦点层次与情感倾向。在此基础上，研究团队对国际传播、文化旅游、城市形象等领域的权威专家开展多轮一对一深度访谈，会同国内多位学者，系统归纳当前贵州文旅国际形象的核心特征，深入剖析其独特优势与共性挑战。

三大议题形成合力，“视觉冲击”激活民间传播

本次研究将观察窗口设定为2023年至2025年，以识别贵州形象的演进轨迹与波动态势。在信源维度上，研究覆盖31个国家（地区）的主流媒体涉黔报道，并同步纳入境外社交媒体平台的涉黔讨论，形成媒体叙事与民间表达的对比和交叉印证。

研究发现，境外涉黔讨论总体上构筑起以“标志性景点+大型基建+民间活动”为核心的议题格局，成为近年来贵州文旅国际传播的主要亮点。不同国家（地区）在议题设置、叙事逻辑和情感倾向上各有侧重，关注焦点出现差异化特征。

具体来看，标志性文旅资源构成海外认知贵州的第一印象，视角正从黄果树瀑布等“初代名片”向梵净山、贵安樱花园等兼具生态价值与视觉冲击力的新晋IP拓展；花江峡谷大桥、中国天眼FAST等超级工程被纳入“中国基建”的宏观讨论框架，相关航拍画面的强烈视觉反差在社媒平台引发热议；民间文体活动则打破固有标签，成为跨越语言障碍的情感连接器，增强了贵州文旅的“活人感”。

从资源禀赋到文化联结，多方协同提升传播质效

报告分析了贵州文旅开展国际传播的基础条件，并结合多位国内学者的观点提出针对性建议。报告认为，贵州的突出优势在于独特的自然地理条件与多元文化生态，由此形成较强的地域辨识度。随着国际传播环境持续变化，贵州文旅形象的精准塑造与有效触达，仍有赖于多元主体的协同发力。

“文化千岛”是对贵州文化多样性的诗意表达，“秘境贵州”则描绘了当地大量未知的山地、洞穴和自然空间。两种形象在贵州有机结合，正吸引着海外受众来黔发现属于自己的独特体验。由此，有专家建议，随着深度游需求提升，可进一步强化“旅居到贵州、生活更多彩”品牌建设，以真实的乡村、古城和小镇生活吸引旅居群体选择贵州。

中国人民大学公共外交研究院副院长、新闻学院教授钟新表示，找准地方资源与国际受众的连接点，是地方国际传播的关键课题。可从历史文化、现代产业、特殊技艺、旅游探险等细分领域切入，寻找推动国际交往的小切口，让更多中外人士在感知、体验贵州中讲述贵州故事。