娱综丨从说唱到独行月球，影视综IP探索数藏利润新空间

近半年，在观影、追剧、刷综艺时发现，除了“传统”的广告植入和冠名商业化，数字藏品玩法也已经“登堂入室”。例如，《中国说唱巅峰对决》每期节目都有“领取限量说唱徽章”的弹窗，用户点击即可参与收集数字徽章、碎片的活动；《乘风破浪》也在总决赛前推出绑定平台权益的“花语”概念数字藏品，小娱进入活动社群时，发现上百人的相关群聊已经超过20个；《风起洛阳》《且试天下》和《尚食》等风靡一时的热剧，也纷纷在热播后发售Q版人物、美术道具和珍藏剧照等类型的数字藏品；而《独行月球》等影片，则把购票观影的体验和数字藏品发行深度结合，玩起了“票藏联动”。

以爱奇艺的头部综艺IP《中国说唱巅峰对决》为例。这档被爱奇艺定义为"中国说唱顶级联赛"的综艺，对外授权了超过五个数字藏品或数字衍生品项目，玩法囊括绑定赛制、IP联名、实体赋能等多个方向。而相较于现阶段"专注"对外授权的爱奇艺，芒果和优酷的数藏布局则显然更注重全链路的打造，在平台内部构建开放的数字藏品生态。

实际上，自数字藏品今年大爆发以来，电影行业就是最早入局尝鲜的重要玩家之一，在洗牌周期内，全行业都在试图重新定义数字藏品的价值基本面，而影视综IP已经凭借强大的内容储备和流量价值，积累了更深的方法论护城河，提前锁定了下一个爆发周期的一席之地。

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