开卖首日，成交破千万元！“双11”购物车，藏着三个新亮点→
今年“双11”主打一个“新”字。10月20日天猫“双11”开卖首日，102个新品的成交就突破了千万元；117个新品类赛道同比增长超100%。对过日子人来说，这个“双11”，购物车里的吃、穿、住都有了新亮点。
吃得健康
家住北京市朝阳区的李燕燕，既是健身达人又是二胎宝妈，吃得健康是她的首要关注。她在选购奶制品比起价格，更注重蛋白质含量，“同样的100克，这款酸奶的蛋白质含量可能达到9克到11克，但普通奶制品100克大概只有3到3.5克。我吃同样的量，却获取了更多蛋白质。”从吃得饱到吃得好，再到吃得健康，今年“双11”食品赛道，“健康化”已经成为最突出的消费风向标，新鲜短保食品参与商品数量翻倍，新鲜零食成交订单同比增长超100%。
健康化成为今年“双11”的食品消费风向标
穿得对路
今年“双11”期间，国货服饰亮点频频。有的品牌直接把时装周大秀的直播现场搬到线上，让秀场直接成为电商直播间。手机前的消费者可以一边看秀，一边下单。依托“超级时装发布”项目，淘宝打通了秀场发布和直播带货的链路，打造出“即看即买”的时尚消费模式，帮国产服饰品牌从单纯开网店，走向品牌化、高端化。
淘宝“即买即看”模式助力国产服饰品牌走向品牌化高端化
天猫数据显示，今年以东方美学为代表的服饰箱包类国货品牌，同比增长超过40%。涨得这么快，既有平台助力，又得益于国货越发精进的审美取向和版型制造能力。
以滑雪装备为例，有些人为了追求高品质而购买的进口雪镜，偏偏一戴就起雾，缘由何在？国产品牌滑雪装备企业负责人王然介绍，欧美人大多是高鼻子，前后头颅比较宽，中国人的头型则更圆，两边较宽。“最早消费者都是自己垫海绵，现在我们整个雪镜框的设计都更贴合亚洲人了。滑雪头盔也是一样，以前很多消费者戴上相同尺码的头盔，头会有被夹紧的不适感，后来我们一毫米一毫米地调头围，并让很多人试戴，最终才推出了现在上市的产品”。就是这一毫米一毫米的打磨，让这款国产品牌在今年“双11”迎来了开门红，成功拿下滑雪品类的销售冠军。依托电商全链路的数据分析，国货早已不再是进口品牌的“平替”，而是消费者的“知心人”。
电商全链路的数据让国货服饰更贴合中国消费者需求
住得省心
今年“双11”，消费者王康刚下单了一款沙发，他选购的沙发中的每个模块沙发都能单独控制，“平常可以坐着，也可以根据自己的需要把靠背
小户型的痛点，被一件件变形家具精准击破。今年3月，天猫家装把变形家具做成一级行业，到现在14万件新品上架，“双11”期间叠加国补、平台满减等多重福利，销量足足涨了18%。
“一物多用”的变形家具成为今年家居“双11”新宠
但今天的消费者不光讲究买得好，更得体验好。杭州的赵子景想换个智能马桶，但是旧马桶拆完里面比较脏，自己并不想拆。加上小区物业管得严，旧马桶一扔就是建筑垃圾，物业马上来投诉，所以一直没换成。
针对这类棘手难题，今年天猫上线了“拆送装一体”服务。一个师傅、一次上门，拆旧、安装、清运全包圆。
买产品更买体验的“拆送装一体”服务
