酒业动静丨出海周报：近期中国酒业国际热点动态速递

 德国代表团解锁茅台文化与出海新可能

11月2日，德国政商界13人代表团赴茅台镇开展五天“超级工厂传奇之旅”。嘉宾们发现，茅台手工酿造的匠心坚守与德国制造的极致追求高度契合，其不可复制的“风土”特质也引发共鸣。从味觉挑战到文化认同，代表团逐渐读懂茅台的文化内涵，盛赞其为中国精神象征。针对出海欧洲，嘉宾建议将茅台与鸡尾酒结合、适配当地饮酒场景，并通过易懂的文化表达与本土活动融合，为茅台国际化提供新思路。行程尾声，嘉宾们主动愿为茅台海外传播助力。

立冬宴叙中俄情 茅台品鉴会点亮莫斯科冬夜

11月7日，茅台俄罗斯渠道商梅尔林公司在莫斯科“上海”饭店举办“立冬乡浓”奢享品鉴会，六十余位中资企业领袖、本地商界菁英及媒体名流齐聚。深耕俄市场近二十年的梅尔林公司，以适配本地需求的43度飞天茅台为核心，搭配文化讲解与中俄特色表演，打造沉浸式体验。嘉宾们感受佳酿绵柔酱香与醇厚口感的平衡，不少人现场接洽合作，活动既展现茅台酿造智慧与文化自信，也搭建起中俄经贸文化交流桥梁。

 茅台助力新加坡亚洲舞蹈艺术节

11月7日-9日，第八届新加坡亚洲舞蹈艺术节举办，茅台携手新加坡中国白酒有限公司全程助力。这场亚洲极具影响力的舞蹈盛会吸引各地舞者同台，新加坡前国会议员成汉通出席致辞。现场茅台展示区通过产品陈列与文化讲解，融合酒文化与舞蹈艺术，引发嘉宾热烈交流，网易新闻全程直播获百万观看。茅台以文化艺术为桥，持续践行国际文化传播使命。

加拿大茅友赴茅台文化寻根

11月9日-15日，18位加拿大茅友开启“走进茅台：超级工厂传奇之旅”。他们探访包装车间、中国酒文化城等地，被红飘带的匠心细节与茅台深厚文化震撼，更将茅台视作海外华人的故乡味道与家国符号。行程中，茅友们体验苗寨风情与非遗文化，纷纷表示愿以现代语言向世界传播茅台故事，在海外拓展体验空间，助力品牌国际化。

中巴啤酒赛事达成战略合作 共拓精酿国际市场

中巴啤酒赛事达成战略合作 共拓精酿国际市场11月13日，巴西国际啤酒奖（BBA）与中国国际啤酒挑战赛（CBC）在巴西签署战略合作协议。双方将开展评委交流、获奖啤酒推广、分销渠道拓展等合作，一方赛事获奖者可免费报名另一方赛事。作为全球啤酒生产大国，中国精酿融合本土原料创新，巴西则以热带风味精酿闻名，此次合作搭建起中巴啤酒文化与贸易桥梁，助力两国优质精酿走向世界。

邛酒深耕南美市场 推介会落地国际合作基地

11月15日，“邛酒飘香 链接南美”招商推介会在邛崃中国酒业梦工场举行。活动现场，中国酒业梦工场获授“全球中小企业联盟中国酒类产业合作基地”，3组企业签署战略合作协议，还发布《中国酒进入南美路线图》手册提供实操指南。邛酒已出口20多个国家和地区，此次活动为其突破贸易壁垒、深耕南美市场筑牢基础。

听花酒四度亮相新加坡商业与慈善论坛

11月17日-18日，听花酒第四次受邀出席2025新加坡商业与慈善论坛，分享中国白酒科技创新与国际化路径。品牌以“定向成分编辑工艺”等技术重塑白酒饮用价值，在新加坡市场培育三年后，正以当地为支点辐射东南亚。现场，不丹王太后为其颁奖，升级版产品获国际嘉宾好评，听花酒持续以科技赋能高端白酒全球化布局。

AIIC2025酒业创新与投资大会主论坛在厦门举行

11 月 19 日，AIIC2025 酒业创新与投资大会主论坛在厦门举行，同期揭晓年度酒业创新案例奖项，表彰产品、品牌等多领域创新企业。大会汇聚全球酒业领军者，通过四大板块分享创新成果。IWSR 报告显示，2015-2024 年酒类创新产品贡献超 1000 亿美元销售额，成为市场下行期增量突破口；低度化、场景化、风味融合为核心创新方向。

新酒饮表现亮眼，2020-2024 年年复合增长率 6.1%，果酒达 19.2%，Z 世代成消费主力。会稽山气泡黄酒、茅台文创礼盒等案例，印证传统品牌年轻化、文创赋能等创新路径的有效性，创新已成为酒业应对消费转型与市场分化的关键。

 五粮液斩获ICQCC金奖及轻工行业多项荣誉

近期，五粮液在质量领域捷报频传。第50届ICQCC上，其普拉斯公司“飞跃QC小组”成果从全球近600个项目中脱颖而出，斩获金奖，实现该赛事三连冠，累计收获6项金奖。此前，五粮液在2025年度轻工行业质量管理活动中，4项成果获评优秀质量管理小组，3个班组获质量信得过班组称号。荣誉源于其全产业链一体化质量管理模式与全员质量创新氛围，未来将持续深耕品质提升。

 获欧盟地理标志保护 房县黄酒借大会启出海新程 

2025年11月，十堰房县黄酒产业国际供应链生态大会举办，助力这款拥有四千六百年历史的黄酒“出圈”。房县黄酒于9月斩获欧盟地理标志保护，成为中国传统酒类中首个获此认证的品类。其融合物联网技术让优质品率提升23%，还锁定亚马逊、阿里巴巴等跨境电商平台，发力欧美及东南亚市场，以“传统+科技+跨境”模式加速国际化布局。

本周中国酒类出海与行业发展亮点纷呈。白酒领域，茅台、听花酒等龙头以文化融合、科技创新为抓手，深耕欧亚及东南亚市场，邛酒则聚焦南美搭建国际化合作基地，推动出海从产品输出向价值传播升级。

从行业整体视角看，出海动能愈发多元：房县黄酒凭借欧盟地理标志这一“国际护照”赢得准入优势；中巴啤酒赛事合作搭建产业桥梁；五粮液连获国际质量金奖，夯实了出海根基。同时，AIIC大会揭示低度化、场景化的创新方向，正是应对国际消费转型的关键。同时，中巴精酿合作等跨界联动，加之跨境电商、本土适配等渠道创新，助力中国酒类在全球烈酒市场占比稳步提升，国际化进程迈入精细化发展新阶段。