茅台亮相2026全国农产品产销大会

9月17日，2026年全国农产品产销大会（南部片区）在贵阳国际会议展览中心启幕。以“生态好品，香飘世界”为主题的出口中国—东盟生态好物品牌发布推介会同期举办，茅台作为中国好品代表作产品推介，并携主题展馆亮相。

茅台出海的底气：生态与匠心筑牢品牌根基

品牌推介环节，茅台集团党委委员、副总经理刘世仲以《以酒为媒，共赴中国—东盟发展新机遇》为题，从生态、匠心、开放三个维度拆解茅台出海逻辑。

茅台集团党委委员、副总经理 刘世仲

赤水河畔的“水、土、气、生”多样平衡生态根基，孕育出15.03平方公里的茅台酒核心产区，助力茅台斩获全球白酒行业首个MSCI ESG A级评级。工艺端，茅台恪守端午制曲、重阳下沙的传统节律，历经30道工序、165个工艺环节，从投料到出厂至少五年沉淀。

当前，茅台正提炼“会呼吸、有生命的酒”国际价值主张，打造“茅台之夜”“茅台日”等国际化IP，推动经贸往来向人文交流延伸。

展馆设计“全面向C”，打造从卖酒向卖生活方式转变超级场景。

茅台展馆以“黔门迎天下 一瓶见山河”为核心设计理念，采用中轴对称结构，分设文化展示区、产品展示区和品鉴区三大板块。

“黔门象征着茅台穿越千年时光的传承之门，也寓意着连接未来双向奔赴的交流之门。”茅台展厅工作人员介绍，展馆围绕“向C而行”战略，打造生活化、体验化场景，促进“卖酒”向“卖生活方式”转变。

2026年丙午马年生肖酒、散花飞天、笙乐飞天等产品集中亮相。观众可在品鉴区通过“观色、闻香、品味”感受茅台酒的品质魅力。

从渠道驱动转向消费者驱动，茅台产品覆盖67个国家和地区。

茅台出海已进入加速期。数据显示，2025年茅台在东南亚市场销量增长超4倍，免税渠道销量实现翻番，生肖酒海外销量同比增长135.5%。

截至目前，茅台产品已覆盖全球67个国家和地区。从赤水河畔到世界餐桌，茅台正以“产品出口—品牌出海—国际化”三步走战略，完成从产品贸易到文化输出的进阶。