创新高了！占比高达70.7%！春节社交硬需求

多家电影平台报告显示，今年的“春节档”，电影院已超越单纯的观影场所，演变为承载社交需求与情感连接的重要文化载体。随着电影院正释放出更多社交潜力，一种新型的电影院文化正在兴起。

数据显示，春节档期内，双人及多人结伴观影占比高达70.7%，创下春节档新高。“社交型”观影，仍是春节档的稳定基石。

“电影院文化”兴起成社交、消费、体验新载体

大麦娱乐灯塔专业版数据分析师 陈晋：一起看电影已成为春节社交硬需求。在消费场景上，电影票成为串联多重消费的“万能通票”。2026年“春节档”通过“电影+文旅”联动，将银幕热度转化为线下消费动能。如《飞驰人生3》与取景地官方文旅共创，带动“跟着电影去旅游”的消费新趋势，进一步强化了电影院的社交枢纽功能。

专家认为，在短视频、碎片化内容盛行的当下，电影院作为能够提供沉浸式集体文化消费的场所，将为观众提供更宝贵的公共文化空间。随着更多观影业态的创新，电影院将释放更多社交潜力，电影院文化正不断丰富大家的生活。

“电影院＋”多场景激发消费新动能

今年春节期间，举家同行，或携三五好友，在光影交织中感受浓浓年味，成为了很多人的必选项。而电影院也在持续焕新，变身为更多元的消费新场景。

总台央视记者 王闻聪：在北京市西城区的一家电影院，有电影IP相关的打卡场景，消费者看完电影就可以拍照打卡。除了打卡场景，这个春节，北京也有一些电影院举办了市集、快闪、演出、体育赛事直播等活动，增加了电影院的人气，同时也延伸了电影院的社交属性，消费者看完电影可以继续在影院逛市集，观看表演。

记者走访北京多家影院看到，观众观影热情持续，不少观众已多次观看春节档影片。

采访中，不少观众表示，近两年都是三五成群和朋友们一起看电影，电影院已经成为了他们社交的一种新方式和新场所。

不少观众表示，今年春节档，电影院里更加热闹，年味儿也更足，不少创新带来了新的体验。业内人士介绍，大众文化消费的需求正在发生变化，如何更好满足观众新的文化需求，正是目前电影院积极探索的方向。