台江“村BA”助力乡村文化振兴的调查研究

2022年，台江“村BA”火爆出圈、火遍全网、火出国门，展现丰富多彩的乡村文化，满足群众的精神文化需要，进一步增强各民族文化自信，绘就了一幅幅乡村文化振兴的生动画卷。本文通过对最接地气的台江“村BA”进行研究，分析其呈现的乡村文化特征，为持续推动乡村文化振兴、大力繁荣发展乡村文化事业和文化产业提供建议。

一、台江“村BA”基本情况

台江“村BA”是一项由群众自发组织、自发参与的体育活动，始于1936年，至今有80多年的历史积淀，跨越三代人的热爱。台江“村BA”是贵州省级非物质文化遗产“六月六”苗族吃新节的重要活动之一，因当地有“逢节必比赛、比赛先篮球”的风俗习惯，篮球比赛成为其中最具人气的赛事项目。

2022年7月中旬，台盘村村民自发举办的“六月六”吃新节篮球赛吸引了176支队伍参加，因接地气的办赛风格、火热的现场气氛、丰富多彩的民族文化和网络的迅速传播，加上时任外交部发言人赵立坚在推特推介后迅速火爆出圈，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，称之为“村BA”。2022年7月30日至8月2日，贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛在台盘举行。2023年3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘开赛，黔东南州队获得冠军，现场观众超10万人次，全国超过200家媒体进行网络直播和报道，全网浏览量突破31亿人次。今年6月20日，首届全国和美乡村篮球大赛揭幕战在台盘村打响，黔东南代表队战胜甘肃临夏代表队，中国篮协副主席宫鲁鸣和著名球员刘玉栋到场观赛，总决赛将于10月在台江举办。

体育文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分。台江“村BA”已成为全州全省乃至全国的共有文化现象和民间运动品牌，成为传承、展示乡土文化的重要平台。

二、台江“村BA”呈现的乡村文化特征

（一）主体性

目前，台江县内篮球场达202个，156个村寨均有业余篮球队，为推广台江“村BA”奠定了良好的群众基础。台江“村BA”参赛者来自各行各业，村民自发成立篮球协会，将停车场管理、环境卫生整治、文明观球行为等纳入村规民约，对篮球场管理与修缮、赛事发起与规则制定等事项均由村民代表大会集体商定。群众义务清扫场地、文明服务游客，极大提升当地群众的向心力、凝聚力。

（二）纯粹性

台江“村BA”最具乡村烟火风味，露天篮球场，是群众接触最多的运动场地；将猪脚、鸭子等农特产品作为赛间互动奖品，苗族银帽、鲟鱼、麻鸭等作为比赛获胜队伍奖品，广受群众喜爱；用苗语解说和民族歌舞表演者作为“篮球宝贝”，是群众最熟悉的声音和身影；严格把关参赛选手的身份，才是最地道的队伍……在台盘，打篮球是当地男女老少的共同爱好，体现村民对体育文化活动最简单、最纯粹的热爱，蕴含浓厚的乡土文化，承载着乡愁记忆，易于引起情感共鸣。

（三）民族性

乡村篮球赛事在我国具有广泛的流传，诸如有浙江诸暨和美乡村篮球联赛、晋江市的村级篮球联赛等篮球赛事，但台江“村BA”为何能从去年火爆至今，且热度持续不减？主要是其独特鲜明的苗族地域特性。台江县苗族人口占比高达98%，享有“天下苗族第一县”的美誉，民俗节日贯穿全年，文体活动丰富多彩。在台江“村BA”赛场上，民族艺人、非遗传承人的精彩演出令人陶醉其中，苗族飞歌、多声部情歌、反排木鼓舞等民族歌舞表演精彩纷呈，精美的民族服饰和手工艺品耀眼夺目，各种农特产品和特色美食抢占味蕾，让人尽享民族文化盛宴。

（四）互惠性

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。一方面，经济社会发展为保障和改善民生提供重要支撑。台江的群众不仅爱过节，也爱举办形式各样的文体活动，特别是在脱贫之后，群众的物质生活得到极大提高，更好调动了群众的积极性，群众也有更多精力投身于台江“村BA”等体育文化活动，对追求高质量的精神文化需求更加强烈。随着农村基础设施公共服务水平有效提升，社会主义核心价值观宣传教育深入展开，宜居宜业和美乡村建设纵深推进，移风易俗取得新成效，为乡村精神文明建设注入了新活力。另一方面，精神文明的提升促进了经济社会发展。村民通过举办台江“村BA”，不仅精神风貌得到整体提升，而且激发了经济发展新动能。2022年台江“村BA”比赛期间，台江县先后接待游客68.19万人次，实现旅游综合收入9516万元。今年台盘村举办的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛期间，台江县累计接待游客达18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。在今年全国和美乡村篮球大赛揭幕式当天，旅游综合收入突破3500万元，促进了当地村民共同富裕。

（五）国际性

台江“村BA”先后得到外交部发言人华春莹、汪文斌等点赞推介，助推台江“村BA”走出国门，走向世界。美国知名网站“体育新闻”撰文，称“村BA”为“世界上发展最快的篮球联赛之一”。2023年5月26日，台江县作为首次亮相数博会的黔东南县份，受邀参加数博会“数字乡村发展”高端对话活动并作经验交流分享。台江“村BA”的成功实践，备受世界人民的高度关注，成为乡村文化新亮点、新热点、新名片，增强了中华文化国际传播力和影响力。

三、台江“村BA”助力乡村文化振兴的对策建议

（一）坚持人民至上，激发内生动力

一是坚持群众民主决策。无论是对篮球场地的修缮扩建、比赛形式确定、赛场气氛营造、颁奖环节设置等规划，还是在村容村貌、产业发展上，均由群众集思广益、广泛协商、科学决策，实行全过程人民民主。二是增加群众生活乐趣。积极开展群众喜闻乐见的文体活动，在台江“村BA”赛事间隙，增加双手同时运球、两人背对背夹球、中场投篮等趣味活动，进一步增设农特产品作为奖励，让文体活动更贴近群众生活。三是增强群众主体意识。政府要加强调查研究，问需于民，强化服务意识，转变传统的单向送文化思想，重视基层群众自主参与、自发组织台江“村BA”的权益，着力在公共服务、配套设施、宣传推广、综合协调等方面发挥作用，调动群众参与文化建设的积极性，把群众对美好生活的向往转化为全面推进乡村文化振兴的内生动力。

（二）坚持正确立场，加强对外传播

一是坚持正面宣传报道。依托中央、省、州主流媒体，运用抖音、快手、微信视频号等短视频平台，打造融合广播电视、报纸、新媒体等为一体的全媒体传播矩阵。善于挖掘台江“村BA”先进典型和感人事迹，反映群众努力进取、文明观赛、乐于助人、平价待客的精神品质，既弘扬主旋律又传播正能量，凝聚起人民大众推动文化建设强大力量。二是建设良好网络生态。注意网上舆论导向，对群众关心台江“村BA”的问题及时了解、研究、回应。三是扩大国际传播影响。推动内宣外宣一体化发展，通过综述、特写、图文、短视频等形式深化台江“村BA”主题采访报道，打造具有引领力、传播力、影响力的国际一流主流媒体，利用台江“村BA”热度，讲好中国故事，传播中国好声音。

（三）坚持以文育人，提高文明程度

一是加强精神文明建设。大力培育和践行社会主义核心价值观，利用台江“村BA”赛事解说、宣传标语、志愿服务等形式强化宣传教育，引导群众摒弃铺张浪费、天价彩礼等陈规陋习。推进民族团结食堂、“三社联建·寨富驿点”与“村BA”融合发展，彰显团结互助、勤俭节约的新风正气。增强村民主人翁意识，加强环境卫生整治，养成文明健康生活方式，不仅把乡村庭院打造成村民生活的宜居地，也成为慕名观看台江“村BA”游客向往的旅游地。弘扬台江“村BA”呈现的遵纪守法、齐心协力、顽强拼搏的中华体育精神，提高全社会文明程度。二是推进法治教育普及。坚持自治法治德治相结合，在台江“村BA”赛场周边发放法律法规宣传手册，利用“模拟法庭”等平台，引导赛事举办、球员打球、球迷观球合规合法，杜绝出现赌球现象。强化“铸牢中华民族共同体意识示范人民法庭”创建工作，树立强基导向，加强人民法庭建设，提升司法服务水平，推进平安台江、法治苗疆建设。坚持“三条主线+两架马车”的非遗司法保护模式，推动“非遗司法保护实践示范点”工作，为企业提供优质便利的法律服务，通过法律形式加强对非遗的保护力度。

（四）坚持民族团结，弘扬民族文化

一是深挖优秀文化因子。立足民族资源优势，发挥区域特色，用好用活民族文化和生态环境“两个宝贝”，通过举办台江“村BA”将体育文化、历史文化、民族文化、节庆文化、农耕文化与现代文化深度融合，多角度、全方位展示牛、鸟、鱼等民族图腾和绣、刻、镂、缠、锤等传统技艺，充分展现中华文化独特魅力。加大文物和文化遗产保护力度，围绕建设“长征国家文化公园”，推动台江偏寨村等红色美丽村庄示范点建设，将弘扬红色文化，传承红色基因与举办台江“村BA”有机结合。二是促进交往交流交融。以举办台江“村BA”和开展舞龙嘘花节、苗族姊妹节、独木龙舟节等地方节庆活动为契机，邀请不同地域乡村篮球队举行交流赛，线上线下加强与观众的互动，吸引各族人民体验跨越民族、跨越地域、跨越文化的乡村嘉年华，促进各民族在中华民族大家庭中像石榴籽一样紧紧抱在一起。三是建设共有精神家园。推进台江县铸牢中华民族共同体意识示范县建设，在篮球场地和周边醒目位置植入铸牢中华民族共同体意识宣传内容，巩固和发展平等团结互助和谐的社会主义民族关系，增进“五个认同”。

（五）坚持产业融合，增进民生福祉

一是以文塑体、以体彰文，推进文化与体育深度融合发展。推进贵州山地民族特色体育强省建设，以建设篮球体育小镇为目标，优化城乡全民健身功能布局，构建更高水平的乡村全民健身公共服务体系，及时对公共健身设施和器材维护更新，推进新时代乡村体育“四有”惠民工程建设。把身心健康作为个体全面发展和适应社会的重要能力，鼓励更多群众参与台江“村BA”，使人民群众广泛参与体育运动成为一种社会文化现象，充分展示新时代人民群众热爱生活、充满活力、超越自我的精神内涵。积极参与国家农协体中国“村BA”联盟筹建，全力申报全国农民体育健身活动示范基地，充分利用“中国体育文化博览会”、大型综合性运动会等平台，全面展示台江“村BA”在落实健康体育、传播快乐体育、倡导文明体育等方面的最新成果，凸显示范效应。将台江“村BA”与独木龙舟等民族民间传统体育项目有机结合，开展形式多样的体育文化活动。借鉴CBA全明星赛模式，增加三分球大赛、扣篮大赛等项目，打造明星效应，提升观赏度，并且诚邀CBA球星到场指导，力争CBA全明星周末在台江举办。二是以文塑旅、以旅彰文，推进文化与旅游深度融合发展。立足“民族原生态·锦绣黔东南”和台江“村BA”知名度，台盘村积极申报国家级4A级景区，建设集“吃住行游购娱教”为一体的精品旅游综合体，加强与途牛、携程、马蜂窝等平台和全国知名旅行社合作，推介锦绣精品游、避暑休闲游、非遗研学游、红色记忆游、舌尖美食游等精品旅游线路产品，打造全域旅游文体新地标和文旅新名片。利用“黔东南·好好玩”最炫民族游“123”新玩法的文旅核心IP品牌，增加旅游专巴，加强与榕江“村超”信息互通、资源共享，提高“两村”“两江”乡土特色文旅IP效应，让“流量”成为“留量”“增量”。三是以文塑商，以商塑文，推进文化与商业深度融合发展。加强对苗绣、贵银等民族传统文化的传承与发展，围绕“打造品牌+培育巧匠+建立基地+开发产品+平台销售”的思路，促进研发、生产、销售、售后等环节有效链接，通过举办台江“村BA”促进产业发展。重视对乡土文化能人、非物质文化遗产传承人的挖掘和培养，加强政策支持，提供手工制作、加工制造等灵活就业岗位，将文化人才留在本地，充分发挥他们主观能动性，为传统手艺注入新灵感、新活力、新价值。利用台江“村BA”流量红利，围绕台江县“2+2+1”产业发展思路，线上线下发展“鲤吻香米”、鲟鱼、果蔬脆等特色产业，助推黔货出山。

（六）坚持守正创新，建设现代文明

一是丰富传播载体。打造系列主题文艺作品，如创作台江“村BA”电影、绘画、文学作品、工艺品等，通过能触摸的、可感知的载体进一步传播乡村文化，形成长效效应。扩大台江“村BA”文创产业链，针对年轻人喜好，争取在虎扑论坛增设台江“村BA”专区，让台江“村BA”与部分热门游戏或动漫进行联动，让越来越多的年轻人喜爱并传播中华文化。二是加强古今融合。传唱二十多年的经典流行歌曲《一生所爱》，通过苗语的生动演绎具有浓厚的地方民族色彩，赋予其新的生命力。将台江当地的传统体育文化活动、歌曲、舞蹈、乐器演奏等与现代流行元素相结合，使台江“村BA”的文化基因同当代中国相适应、同现代社会相协调、同现实文化相融通。三是借助科技赋能。通过数字化采集、存储、分析，加强对优秀文化古籍、传统手工艺法、非物质文化遗产的保护、传承与发展。推出系列受人民大众喜爱的台江“村BA”数字藏品，塑造独具乡村文化特色产品新形态。利用大数据、云计算等对台江“村BA”进行数据分析，了解受众的需求和反馈，及时调整和改进传播方式和内容形式，推动台江“村BA”高质量可持续发展。

 

作者：

组长：张盈盈（中共黔东南州委党校教师）

成员：厉荣渔（黔东南民族职业技术学院教师）

          肖思良（黔东南民族文化生态保护实验区发展中心副主任）